El
término modernidad liquidad designa a una sociedad inestable y precaria tanto
moral como económica en la que
desaparecen unas bases en los que se puede fundar la sociedad y se adapta a una
exagerada mutabilidad, es decir el concepto como tal hace referencia a la
incertidumbre de la época moderna en donde todo es inestable y se adapta a diferentes contextos, tal como los líquidos se adaptan a su recipiente
y no tienen una forma estable porque esta sujeto a la forma de su recipiente,
de esa misma manera, en la modernidad las cosas socialmente hablando no son indispensables y están sujetas a
cambios , es decir todo es inestable y puede ser desechado o reemplazado.
A lo largo del capítulo dos “Individualidad”, del libro Modernidad
Liquida Zygmunt Bauman habla de distintos puntos desde donde se puede ver en lo
que se ha convertido la sociedad y
además hace mención de lo que tenían en
común las predicciones de George Orwell y
Ardous Huxley que aunque diferían en su óptica de ver el futuro Bauman
opina que ambos ´´compartían el presagio de un
mundo estrechamente controlado, en el que la libertad individual no solo estaba
hecha añicos , sino que ofendía gravemente a la gente entrenada para obedecer
órdenes y seguir rutinas´´ Bauman estaba muy en lo cierto ya que en la
sociedad actual cada vez más las personas están
sujeta a estereotipos que tal como Zygmunt en concordancia Orwell y
Huxley expresaba y predecía, la individualidad
se está haciendo añicos , en referencia al tema Bauman también añadía
que lo que veremos es ´´un mundo en el que una pequeña elite tenía
en sus manos todos los hitos de modo que el resto de la humanidad eran meros títeres´´
esto no está para nada alejado de la realidad ya que esta elite en esencia es la que define
los gustos populares siendo los demás meros títeres de lo que ellos establezcan
.Las personas están sujetas a lo que los productores en masa definan , y justo
por esto se da lo que Bauman opina en la modernidad liquidad ´´el
consumo es desmedido y la individualidad se encuentra a través de las marcas´´ En
esta sociedad las personas eligen marcas para que sean su sello personal y va
mas allá porque tal como el autor expresa ´´no compramos solo por la utilidad de los
productos y servicios´´ esta opinión que es muy acertada ya que la
gente busca una identidad a través de las marcas , no solo buscan un servicio,
sino que buscan una marca que los represente.
La modernidad líquida, basada en la transformación y
el cambio incesante de todas las cosas que se conocen, hacen que no haya un
punto donde pararse establemente. Por el contrario, todo el tiempo se vive para
alcanzar las distintas ideas, productos, etcétera, que el mundo ofrece
constantemente.
Para el autor en la modernidad liquidad viviríamos en “un
mundo dividido en manipuladores y manipulados, planificadores y cumplidores de
planes -los primeros ocultaban los planes y los segundos ni siquiera
sentían deseos de espiarlos para comprender su sentido—, un mundo en el
que cualquier otra alternativa resultaba inimaginable”.(Bauman, 2003) y
todo esto es gracias a que esa busca de individualidad a través de las marcas
ha provocado que la compulsión se
convirtiera en adicción y esta compulsión está dada justo por la razón que
explica Zygmunt ´´la adicción destruye la posibilidad de estar satisfechos alguna vez´´
.Para Bauman ´´la desdicha de los consumidores deriva del exceso de opciones infinitas posibilidades,
pero cuando se alcanza hay más objetivos, indeterminadas metas pierden vigencia
se adapta la identidad para opción´´.
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